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米乐m6:直播刷流量作假,割的是谁的韭菜?

时间:2023-01-03
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本文摘要:毫无疑问,“直播带货”已席卷各个行业,无论是CEO还是明星、镇长…全民开始走上直播之路。

毫无疑问,“直播带货”已席卷各个行业,无论是CEO还是明星、镇长…全民开始走上直播之路。上个月5月21日,“带货一姐”薇娅举行了一场薇娅感恩节,当晚汽车、家电、手机等160多款产物,每款只要5.21元,还邀请了众多明星到场,这场连续7小时的直播最终创下1.17亿的寓目记载。

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这是什么观点?就是在中国,每14小我私家内里就有一小我私家看了薇娅的直播。虽然1.17亿对大多数主播来说是“可望不行及”的,但在直播圈内动辄百万、千万的寓目人数都是小意思。然而10W+流量的背后,有几多水分呢?据业内士透露,在直播行业刷数据并不奇怪,直播刷人气、刷量都在可操作规模内,这甚至早已是行业公然秘密。

在淘宝搜索“直播寓目”,有大量提供直播刷流量的店肆,各个直播平台上的价钱也纷歧。据悉,抖音上100个直播寓目数量只需要43元,淘宝上刷10000个寓目数量需要120元。抖音、快手这些平台都有官方的引流工具,但与这些淘宝刷流量店家相比,官方的价钱自然贵了不少,“优惠”的价钱造成了这种数据造假的民风。

而直播造假,最终割的是谁的韭菜?首当其冲的受害者就是商家。因为邀请主播直播带货,商家需要付一定的“坑位费”。据悉,罗永浩的坑位费最高就到达60万,李佳琦23~42万(凭据佣金浮动),而虚拟偶像洛天依淘宝直播坑位费更是高达90万。

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不要看头部网红的坑位费这么吓人,行业内有高自然就有低。一些MCN机构的网红,粉丝只有几十万,坑位费也仅需要几百元。但这种模式的直播带货,效果就是:10个小网红一件产物可能也卖不出去。

这些MCN机构赚的就是坑位费。另外,现在直播带货走的都是“低价计谋”,主播会和商家砍价拿到“历史最低价”,然后主播收取20%—30%的分成。对于商家来说,低价就是低利润,再减去主播的分成,赚得就更少了。

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另有一种操作,MCN机构直接找人刷单,下单之后再退货,因为不管退货率多高,佣金还是会照样收。而且直播带货的商品一般很是低价,MCN机构也可以通过社群等渠道再次销售出去。对于普通的消费者而言,直播购置是因为相信主播的选品能力,但在刷单的假象之下,消费者的知情权受到了损害。

另外,被虚假流量不停推上首页的资讯,无疑是在滋扰用户的正常使用的体验感受。因此这部门用户中,可能会有人选择购置会员之类的服务换取更优质的体验,或许是直接选择脱离。即便因为种种原因,有相当数量的用户选择忍受社交情况恶化继续使用,但整体趋于恶劣的交流情况也会降低他们的活跃度,从而使得平台在收获这些虚假流量的同时,也会失去部门真正有价值的用户及流量。天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。

在这些数据造假的背后,自然离不开种种经济利益的驱动。淘宝卖家需要靠直播刷量来获取店肆销量以及收入;主播们则需要靠刷量来标榜自己的人气,从而获取更高的广告费;经纪公司同样也需要捧红公司旗下的主播,然后为公司赚取更多的收入;至于直播平台,则通过这种刷量能够让他们获得更悦目的用户数据。

造假刷流量所取得的结果只是暂时的,更像是主播、平台、经纪公司协力缔造的绚烂烟花,烟花再美但终究无法恒久。


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